2014年手機(jī)行業(yè)回顧
上圖摘自GFK的年度市場(chǎng)報(bào)告，信息量比較大，分解來(lái)說(shuō)如下：
1、市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩。
2014年全年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)容量為4.22億部，相對(duì)于2013年僅增長(zhǎng)3.9%。
2、4G高速成長(zhǎng)。
2014年下半年4G產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)式地增長(zhǎng)，全年4G規(guī)模達(dá)到9012萬(wàn)部。抓住此機(jī)會(huì)的廠商都迅速搶占了市場(chǎng)份額。如6月10日OPPO在北京發(fā)布N1 mini和R3的同時(shí)宣布，停止3G研發(fā)，全面轉(zhuǎn)向4G。使得后半年OPPO銷(xiāo)量大增，具體數(shù)據(jù)之后再分析。
3、國(guó)產(chǎn)爆紅。
伴隨國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，三星不斷吐出市場(chǎng)份額。且國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格不斷上揚(yáng)，從年初千元機(jī)之戰(zhàn)，到后續(xù)上到3000以上。
4、電商雄起。
電商銷(xiāo)量在整體手機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到21%。在線(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到8500萬(wàn)部。
5、線(xiàn)下實(shí)體渠道下降。
實(shí)體渠道規(guī)模同比增長(zhǎng)率為-5.9%。
6、運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)市場(chǎng)下降。
營(yíng)改增，補(bǔ)貼下降。線(xiàn)下合約機(jī)在整體手機(jī)市場(chǎng)占比42%。
2015中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
上圖是GFK對(duì)于2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。主要點(diǎn)如下：
1、中端價(jià)位市場(chǎng)崛起。
隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐步精品化、品牌化，且千元機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，價(jià)格區(qū)間不斷上揚(yáng)是不可避免的趨勢(shì)。
2、電商戰(zhàn)略地位提升。
各廠商紛紛突出獨(dú)立的電商品牌，成立子公司，使用互聯(lián)網(wǎng)模式營(yíng)銷(xiāo)，這種方式已被認(rèn)可。
3、開(kāi)放市場(chǎng)回歸。
補(bǔ)貼減少后，市場(chǎng)不再由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)。用戶(hù)也會(huì)趨于理性，故對(duì)于產(chǎn)品會(huì)有更高的要求。
4、全面競(jìng)爭(zhēng)啟動(dòng)。
手機(jī)行業(yè)變成快消行業(yè)后，全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道、全價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)不可避免。精品化、品牌化是必然的趨勢(shì) | 
